为什么传统媒体宣传被网络媒体形式占据了份额
发布时间：2020-02-17 00:37:40
互聯網加速營銷傳播，戶外、POP媒體、展示媒體等新媒體廣告不斷創新，在強勢媒體不斷擴大廣告市場份額的沖擊下，包括雜志、報紙等傳統媒體處于非常關鍵的轉型期。
即便是22%的收入季度增長，即便是年收入10億美元的雅虎公司，在互聯網廣告快速增長的行業大勢下，雅虎的成績也難以令人滿意，而美林證券等權威機構預測，在未來三年内，互聯網廣告份額年增36%。傳統媒體廣告行業再也無法維持“寡頭俱樂部”的權力結構，在新技術帶來的革命中，又将上演什麽樣“後浪推前浪”的故事？
傳統廣告巨頭擁抱互聯網
8月30日，世界第二大廣告巨頭WPP對外證實，已向田溯甯旗下的中國寬帶産業基金(CBC)注資，但未公布具體金額，CBC是一家專注于中國高科技和媒體投資的基金，投資人包括“傳媒大亨”默多克旗下的新聞集團、中國網通及電訊盈科，而CBC曾投資了Myspace中國等公司。
“對WPP來說，目前有兩大機遇及挑戰―――中國和互聯網”，WPP集團CEO馬丁・索雷爾如是說。而此前，2006年5月WPP收購了中國網絡廣告代理商―――華揚聯衆，後者的收入僅次于今年年初分衆收購的好耶，而在WPP全球100億美元營收中，網絡業務已經占了15%。
此後2007年5月，WPP又斥資6.49億美元金收購了網絡廣告公司24/7RealMedia，如果按照網絡廣告産業鏈的劃分，24/7RealMe-dia作爲廣告網絡商，所負責的就是從網站買廣告位，然後再把他們銷售給廣告商，可以說是直接與成千上萬網站進行談判的渠道。
讓WPP這種傳統公司擁抱變化的，是互聯網廣告的飛速上漲，以及由此帶來的版圖與勢力範圍重新劃分。8月，美國著名媒體投資公司VSS發布年度媒體行業研究報告指出，未來4年，美國網絡廣告投放規模将以每年21%的速度增長，預計到2010年，将超過報紙廣告。
全球著名的媒體傳播機構實力傳播發出預測，2008年全球互聯網廣告收入将超過廣播廣告收入。其中2006年到2009年間，全球互聯網廣告的增長速度将比傳統媒體快6倍，其廣告市場份額将從5.8%增長到8.7%。
而摩根士丹利近期預測，2006年，中國紙媒廣告額較2005年下降了1%，電視、報紙等大衆媒體廣告份額正在緩慢下降。
而新浪的CEO曹國偉，曾于公司2007年财報會議上明确表示，2007年及以後，網絡媒體将繼續從傳統媒體搶占更多媒體消費份額。
互聯網廣告已非“吳下阿蒙”靠海量内容堆積起來，在人們閱讀的時候時不時來個強迫的“彈出式”廣告，這其實已經不能代表近期互聯網廣告的發展。
除反應速度快、覆蓋面廣，互聯網精準營銷與互動性的特征正在體現出來，而且随着相關監測軟件不斷完善，服務器能準确建立數據庫，爲廣告客戶提供精準營銷。
實力媒體平面購買負責人王戰英認爲，客戶的預算不會無限制地增加(推出新産品例外)，新的媒體形式的出現必将會影響到傳統媒體的目前狀況，毋庸置疑，互聯網确實是在瓜分傳統媒體，但人們的傳統閱讀習慣還是會存在，而且非常難改變，互聯網閱讀，對年輕人影響會大些。
電通廣告公司前策劃總監、現任互動通控股集團北京公司副總經理夏晖則認爲，傳統媒體廣告收入并沒有下降，與新媒體一樣都是增長的趨勢，但是相比之下，新媒體的增長更爲驚人。
在傳統媒體當中，要想得知廣告的結果，需要通過廣告投放前和投放後的用戶調查才能夠實現，但是互聯網行業，也許可以在幾分鍾之内就統計出來相關數字，包括多少用戶點擊了這個廣告，用戶看這個廣告用了多長時間，以及用戶看過這個廣告之後去了什麽地方，還浏覽了什麽内容，并由此得出網民的使用習慣和喜好。這些專業數據庫，除了可以作爲廣告商投入多少的借鑒之外，也成爲這個産業競争中越來越關鍵的因素。
年初被分衆收購的好耶的CEO朱海龍表示，今後将依靠好耶廣告管理系統，建立“一對一”的網絡廣告模式。“比如有的網民喜歡看财經類新聞，對于一個汽車類廣告主來講，就會把對财經新聞感興趣的人作爲定向投放對象。”朱海龍稱，這種廣告模式還将充分考慮到地域性的特點，針對不同城市投放當地的廣告。
根據今年第二季度國内搜索引擎百度(NASDAQ.BIDU)公布财報，其當季廣告收入已經達到4.013億元人民币，已經撼動國内網絡廣告老大新浪的地位，這一數據似乎也可以說明目前互聯網廣告的針對網民行爲精準營銷的發展趨勢。
不過，新浪也宣布了與搜索引擎公司Google進行戰略合作，利用Google的Adsense系統進行銷售，在這一網站可以根據網民所讀的頁面内容，而投放與内容相關的廣告。而最新公布的财報顯示，新浪已經連續5個季度廣告收入達到40%的同比增長。
而從表現形式上看，除了品牌廣告、搜索之外，多媒體廣告、博客廣告、郵件廣告都有可能成爲下一個井噴的領域，新浪在财報中公布了第二季度博客營收100萬美元的數字之外，并于前日啓動了博客分成的系統，和博主進行廣告利潤的五五分賬，騰訊(0700，HK)方面也表示，要在商業營銷博客和虛拟物品銷售兩種博客盈利模式之外，考慮在個人博客中投放廣告的方式。
而值得注意的是，目前像dior這樣很少選擇互聯網的國内品牌，也出現在互聯網的的廣告客戶名單中。也許正如全球第四大傳播集團陽獅集團旗下的Digitas董事長DavidKenny所說“互聯網是小公司建立起來的，但現在有大的廣告客戶把錢花在互聯網上，他們也會扶植起更大規模的合作夥伴。”
互联网加速营销传播，户外、POP媒体、展示媒体等新媒体广告不断创新，在强势媒体不断扩大广告市场份额的冲击下，包括杂志、报纸等传统媒体处于非常关键的转型期。
即便是22%的收入季度增长，即便是年收入10亿美元的雅虎公司，在互联网广告快速增长的行业大势下，雅虎的成绩也难以令人满意，而美林证券等权威机构预测，在未来三年内，互联网广告份额年增36%。传统媒体广告行业再也无法维持“寡头俱乐部”的权力结构，在新技术带来的革命中，又将上演什么样“后浪推前浪”的故事？
传统广告巨头拥抱互联网
8月30日，世界第二大广告巨头WPP对外证实，已向田溯宁旗下的中国宽带产业基金(CBC)注资，但未公布具体金额，CBC是一家专注于中国高科技和媒体投资的基金，投资人包括“传媒大亨”默多克旗下的新闻集团、中国网通及电讯盈科，而CBC曾投资了Myspace中国等公司。
“对WPP来说，目前有两大机遇及挑战―――中国和互联网”，WPP集团CEO马丁・索雷尔如是说。而此前，2006年5月WPP收购了中国网络广告代理商―――华扬联众，后者的收入仅次于今年年初分众收购的好耶，而在WPP全球100亿美元营收中，网络业务已经占了15%。
此后2007年5月，WPP又斥资6.49亿美元金收购了网络广告公司24/7RealMedia，如果按照网络广告产业链的划分，24/7RealMe-dia作为广告网络商，所负责的就是从网站买广告位，然后再把他们销售给广告商，可以说是直接与成千上万网站进行谈判的渠道。
让WPP这种传统公司拥抱变化的，是互联网广告的飞速上涨，以及由此带来的版图与势力范围重新划分。8月，美国著名媒体投资公司VSS发布年度媒体行业研究报告指出，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长，预计到2010年，将超过报纸广告。
全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测，2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。其中2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍，其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。
而摩根士丹利近期预测，2006年，中国纸媒广告额较2005年下降了1%，电视、报纸等大众媒体广告份额正在缓慢下降。
而新浪的CEO曹国伟，曾于公司2007年财报会议上明确表示，2007年及以后，网络媒体将继续从传统媒体抢占更多媒体消费份额。
互联网广告已非“吴下阿蒙”靠海量内容堆积起来，在人们阅读的时候时不时来个强迫的“弹出式”广告，这其实已经不能代表近期互联网广告的发展。
除反应速度快、覆盖面广，互联网精准营销与互动性的特征正在体现出来，而且随着相关监测软件不断完善，服务器能准确建立数据库，为广告客户提供精准营销。
实力媒体平面购买负责人王战英认为，客户的预算不会无限制地增加(推出新产品例外)，新的媒体形式的出现必将会影响到传统媒体的目前状况，毋庸置疑，互联网确实是在瓜分传统媒体，但人们的传统阅读习惯还是会存在，而且非常难改变，互联网阅读，对年轻人影响会大些。
电通广告公司前策划总监、现任互动通控股集团北京公司副总经理夏晖则认为，传统媒体广告收入并没有下降，与新媒体一样都是增长的趋势，但是相比之下，新媒体的增长更为惊人。
在传统媒体当中，要想得知广告的结果，需要通过广告投放前和投放后的用户调查才能够实现，但是互联网行业，也许可以在几分钟之内就统计出来相关数字，包括多少用户点击了这个广告，用户看这个广告用了多长时间，以及用户看过这个广告之后去了什么地方，还浏览了什么内容，并由此得出网民的使用习惯和喜好。这些专业数据库，除了可以作为广告商投入多少的借鉴之外，也成为这个产业竞争中越来越关键的因素。
年初被分众收购的好耶的CEO朱海龙表示，今后将依靠好耶广告管理系统，建立“一对一”的网络广告模式。“比如有的网民喜欢看财经类新闻，对于一个汽车类广告主来讲，就会把对财经新闻感兴趣的人作为定向投放对象。”朱海龙称，这种广告模式还将充分考虑到地域性的特点，针对不同城市投放当地的广告。
根据今年第二季度国内搜索引擎百度(NASDAQ.BIDU)公布财报，其当季广告收入已经达到4.013亿元人民币，已经撼动国内网络广告老大新浪的地位，这一数据似乎也可以说明目前互联网广告的针对网民行为精准营销的发展趋势。
不过，新浪也宣布了与搜索引擎公司Google进行战略合作，利用Google的Adsense系统进行销售，在这一网站可以根据网民所读的页面内容，而投放与内容相关的广告。而最新公布的财报显示，新浪已经连续5个季度广告收入达到40%的同比增长。
而从表现形式上看，除了品牌广告、搜索之外，多媒体广告、博客广告、邮件广告都有可能成为下一个井喷的领域，新浪在财报中公布了第二季度博客营收100万美元的数字之外，并于前日启动了博客分成的系统，和博主进行广告利润的五五分账，腾讯(0700，HK)方面也表示，要在商业营销博客和虚拟物品销售两种博客盈利模式之外，考虑在个人博客中投放广告的方式。
而值得注意的是，目前像dior这样很少选择互联网的国内品牌，也出现在互联网的的广告客户名单中。也许正如全球第四大传播集团阳狮集团旗下的Digitas董事长DavidKenny所说“互联网是小公司建立起来的，但现在有大的广告客户把钱花在互联网上，他们也会扶植起更大规模的合作伙伴。”
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